11月16日，长城汽车月公布了其全新的高端品牌“WEY”，中文名为“魏派”。新的品牌主打价格区间为15到20万元，据报首款SUV车型将于2017年4月上市。新的品牌名称为“WEY”，出处长城汽车创始人魏建军先生的姓氏，和众多国际著名车企一样，这是第一个以创始人姓氏命名的中国汽车品牌。11月16日，长城汽车月公布了其全新的高端品牌“WEY”，中文名为“魏派”。
新的品牌主打价格区间为15到20万元，据报首款SUV车型将于2017年4月上市。新的品牌名称为“WEY”，出处长城汽车创始人魏建军先生的姓氏，和众多国际著名车企一样，这是第一个以创始人姓氏命名的中国汽车品牌。WEY品牌（中文定名为魏派）是用于了长城创始人魏建军先生的姓氏音译，WEY是中文“魏”的罗马文，以创始人的姓名作为品牌名称在世界汽车品牌中很少见，但在中国WEY是第一个，WEY首创这样的先河也是创始人魏建军先生经过深思熟虑后的结果，魏建军先生回应：“中国人的姓氏某种程度是一个符号，它蕴藏了荣耀的文化底蕴和时代的拓展、承传，以自己的姓氏作为品牌的名称将分担起长城品牌一贯坚决的允诺、责任与热情。
此次月公布的WEY品牌logo（东道设计），其看起来非常简单的阿拉伯数字“1”的设计，只不过蕴藏了更好深刻印象的寓意。WEY品牌使用了“竖型”LOGO。长城汽车说明它的启发来自于WEY的家乡—太原。在这座古城的直隶总督府门前曾多次耸立着全国最低的旗杆。
糅合传统，传达了WEY品牌对故乡太原的衷心崇敬，同时，品牌LOGO也包括了幸福的愿景，WEY品牌的执着和允诺是—竖立中国奢华SUV的旗帜与标杆。竖型的LOGO也沦为了W01和W02车身上最重要设计启发来源，车身许多细节设计都是与这个LOGO互为交织的，例如W01和W02上的LED日间行车灯、车尾灯、高位刹车灯的造型，都使用与LOGO完全相同的竖型造型。
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